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【转载】 公益广告传播文明需“精耕细作”  

2013-08-29 09:46:35|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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公 益广告传播文明需“精耕细作” “年轻人倾身为父亲洗脚,而在其后边,一个还穿着肚兜的孩子正在为年轻的父亲搓背……”这是体现中华民族传统美德,中国梦 主题的一则公益宣传画。这段时间,类似这样的公益广告在城市的社区、街道、公交站牌及在建工地等地方随处可见。人们纷纷表示,这样内容的广告不仅能带给人 心灵的洗礼,而且也凝聚了弘扬正气的精气神。的确,这正是公益广告所体现出的无形力量。在利益诉求多元、价值观念多样的今天,中华传统美德的弘扬、 中国梦的实现、社会正风正气的形成以及一个城市文明水平的提升不仅需要制度的保障,更离不开文化的支撑。公益广告,作为一种传播大众文化的有力载体,在弘 扬社会主义核心价值观、推动社会进步、传播城市文明等方面有着不可估量的社会价值。而现实中我们也发现,与商业广告相比,公益广告存在着数量上总体不多, 且以临时性的居多、内容不规范、涉及面窄等问题,其对城市精神文明建设、对群众文明素质和道德水平的提高作用还有待加强。面对公益广告这些方面的不 足,笔者认为,我们完全可以利用创建全国文明城市的契机,使公益广告“精耕细作”,更好的传播文明。各级各部门要从根本上重视公益广告的意义和力量,加大 投入,完善运行机制,并通过政府带头更好的动员社会力量参与,推动公益广告宣传常态化。作为传播公益广告主要渠道的媒体,要勇做先进文化的传播者,创作发 布贴近生活、群众喜闻乐见的公益广告,并逐渐形成规模和声势,这样不仅媒体可以得到好的声誉,也可以取得受众对媒体的信任,从而最终带来各种回报。此外, 企业作为社会发展的主要力量更应该参与其中承担社会责任,公益广告虽不能为企业带来立竿见影的宣传效果,但其带来的无形利益是不可估量的,尤其是投资公益 广告为企业带来的消费者们的好感和信任这正是企业无形的资产,在增加企业知名度和美誉度的同时对提高企业综合实力有着重要作用。 
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