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【转载】 公益广告 清新传播中国梦  

2013-07-30 15:24:25|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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    广告曾经一概被认为是商业的,世俗的,而公益广告的掀起改变了人们对于广告的传统认识。近日,在全国网络公益广告制作中心推出的“讲文 明树新风”为主题的“中国梦”系列公益广告展播,融合中国文化,推动文明传播、警醒社会良知,诠释“中国梦”,它以一股“中国范儿”的小清新之风点亮了了 公益广告的灵魂。   好的公益广告要有“点石成金”的创意,此次“中国梦”系列公益广告,巧妙运用年画、剪纸、彩塑、农民画等各种中国民间传统艺术手法的作品,充分彰显 “中国范儿”的 典型创意,它以其清新的中国艺术风格向大家展示“宁静致远”、“行善每一天、平安每一天”、“天高任我飞”、“人心和即是福”等健康的中国心境;借助鲤 鱼、福娃、牡丹、青花瓷等中国标志性吉祥物,进一步借物喻意传达中国文化,传播中国人民“勤俭节约,连年有余”、“辛勤劳动,换来五谷丰登”等朴实美丽心 愿。   好的公益广告表词达意要干净利落,寓意要深刻悠远,“中国梦”系列公益广告配以“积德者有馀庆”、“勤劳福多”、“圆梦路上春意深”、“圆梦高歌”等 民间谚语、现代诗歌等体裁,恰到好处地表达了民情民意,传播了中国梦想。   笔者认为此次“中国梦”系列公益广告,画面生动创新且贴近生活情趣,表意简短但能蕴含巨大正能量,它以清新的创意风格,以浓郁的中国文化底蕴向世人传 播中国精神、发扬中国文化、树立中国形象,阐述中国梦想,是公益广告中的一股清新之风,是公益广告的创意典范,值得今后学习和借鉴。

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